VR nousi vuoden brändi 2026-kilpailun voittajaksi
”VR on onnistuneesti muutettu perinteisestä valtionyhtiöstä asiakaskeskeiseksi palveluyhtiöksi”.
13.05.2026
Teksti Esko Lukkari
Keskuskauppakamarin Vuoden brändi 2026 -kilpailun voittaja on VR. Raadin mukaan VR:n brändi on erittäin tunnettu ja sen tarina on Suomessa ainutlaatuinen. Brändi on onnistunut uudistumaan määrätietoisesti ja laajentumaan myös ulkomaille.
Raati kiinnitti huomiota erityisesti VR:n onnistuneeseen muutokseen perinteisestä valtionyhtiöstä asiakaskeskeiseksi palveluyhtiöksi. Liiketoimintaa on uudistettu pitkäjänteisesti, ja henkilöstö on otettu mukaan muutokseen. Brändityössä on ymmärretty henkilöstön rooli osana kokonaisvaltaista asiakaskokemusta.
Digitalisaatio on osa VR-brändiä
”VR:n brändissä näkyy vahva johtaminen ja hallittu ote. Muutos perinteisestä valtionyhtiöstä moderniksi palveluyhtiöksi on tehty esimerkillisesti, ja henkilöstö on mukana uudistuksessa. Myös brändin suojaamisen merkitys on ymmärretty, ja digitalisaatio on luonteva osa VR:n brändiä”, sanoo tiedotteessa Vuoden brändi -raadin puheenjohtaja, Keskuskauppakamarin johtava asiantuntija Minna Aalto-Setälä.
”VR-brändin keskeisenä tavoitteena on vähäpäästöisen junamatkustamisen suosion kasvattaminen. Brändikokemuksemme rakentuu kohtaamisista yhteisellä matkalla. Yksilöllisesti asiakkaita palvelevan henkilöstömme rooli brändin rakentajana on olennainen. Valinta Vuoden brändi -kilpailun voittajaksi on VR:lle tunnustus pitkäjänteisestä ja laaja-alaisesta brändityöstä”, iloitsee VR:n brändi- ja markkinointijohtaja Minna Lampinen.
Vuoden brändi -kilpailussa brändejä tarkastellaan laajasti brändin tarinan, strategisen roolin, uusiutumisen ja immateriaalioikeudellisen suojauksen näkökulmasta. Asiantuntijaraati koostuu brändi- ja IPR-asioihin erikoistuneista ammattilaisista.
Vuoden brändi -kilpailun kolme muuta finalistia vuonna 2026 olivat DNA, Rukka ja Sydänmerkki.
