Etlan Digibarometri 2021: Suomi digin kärkikastia – verkkokaupassa silti jäljessä

Sen sijaan barometrin erityisteemassa eli verkkokaupan hyödyntämisessä Suomi ei yllä kärkimaiden joukkoon.

Verkkokaupassa trendi on asiantuntijoiden mukaan Suomessa jopa huolestuttavan hidas.

Digibarometri 2021:n julkaisijat ovat työ- ja elinkeinoministeriö, liikenne- ja viestintäministeriö, Elinkeinoelämän keskusliitto EK sekä Suomen Yrittäjät. Toteutuksesta vastaa Etlan tytäryhtiö Etlatieto.

Etlatieto julkaisi Digibarometrin virtuaalisesti ja teki verkkojutun tilaisuudesta 16.6. 

”Digiloikkaa on tehty eteenpäin, mutta myös taaksepäin”, sanoo hankkeesta vastanneen Etlan johtava tutkija Timo Seppälä verkkojutussa.

Seppälä kysyy, investoidaanko Suomessa tarpeeksi verkkokaupan kehittämiseen ja riittääkö kaupan ambitiotaso eli kunnianhimo kehitystyössä.

Muualla verrokkimaissa verkkokaupan kehitys on jo huomattavasti Suomea nopeampaa. Suomalaiset yritykset ovat jäämässä Euroopan kärjestä ja suomalaiset verkkokaupat myyvät muita selvästi harvemmin ulkomaille.

Moni itäisen Euroopan maa on noussut jo verkkokaupan kehityksessä Suomen rinnalle – tai ohi.

Ministeritkin huolissaan

Samoilla linjoilla olivat myös julkistustilaisuudessa puhuneet ministerit. Liikenne- ja viestintäministeri Timo Harakka näki verkkokaupan ja sen sovellusten myös osana yritysten riskienhallintaa.

”Suomalaiset yritykset eivät ole omaksuneet alustoja ja verkkokauppasovelluksia jakelukanavikseen. Edelläkävijyys kuitenkin vahvistaa kilpailukykyämme”, Harakka muistutti.

Elinkeinoministeri Mika Lintilän mukaan Suomi on yhä digitalisaatiokehityksen kärkijoukkoa. Tärkeää olisi hänen mukaansa satsata toimiviin nettiyhteyksiin eri puolilla maata, jotta digitalisaatio palvelisi nykyistä vahvemmin talouden ja tuottavuuden kasvua.

”Kyllä meillä parantamisen varaa on datataloudessa. Kyse on paljon myös toimintakulttuurista, että saisimme digitalisaatiosta kaiken hyödyn”, hän arvioi.

Etlan Timo Seppälä pohti, miten pysyvä paljon puhuttu digiloikka Suomessa on.

”Aiempien epidemioiden, kuten SARS:in ja MERS:in, jälkeen kuluttajat palasivat noin neljässä kuukaudessa epidemian päättymisestä entisiin ostotapoihinsa. Tosin on muistettava, että epidemiat olivat huomattavasti COVID-19-pandemiaa lyhyempiä. Miten käy digiloikan nyt”, hän kysyy.