Fiskars ostaa Tanskan ikonisen luksusbrändin
Georg Jensen tunnetaan Royal Copenhagen-, Waterford- ja Wedgwood-brändeistään.
28.09.2023
Teksti Esko Lukkari
Fiskars-konserni ostaa maineikkaan tanskalaisen luksuslifestylebrändin Georg Jensenin pääomasijoitusyhtiö Investcorpilta.
Kauppahinta on 151,5 miljoonaa euroa ja se maksetaan käteisellä ja rahoitetaan lainalla. Yritysoston vuotuisten synergioiden odotetaan olevan noin 18 miljoonaa euroa, ja suurimman osan niistä odotetaan toteutuvan vuoden 2025 loppuun mennessä.
Fiskars tiedotti kaupasta 14.9.
120-vuotias Georg Jensen on tunnettu ikonisista Royal Copenhagen -, Waterford- ja Wedgwood-brändeistään. Georg Jensenilla on tehdas Kööpenhaminassa, hopeatuotteille/syville tarjoiluastioille ja toinen Chiang Maissa, Thaimaassa korutuotteille.
Sopii hyvin Fiskarsin tuotevalikoimaan
Tiedotteen mukaan tanskalaisyritys sopii hyvin Fiskars-konsernin luksustason kodintuotteita tarjoavien brändien portfolioon ja kasvattaa luksustuotteiden osuutta konsernin liikevaihdosta 25 prosentista] yli kolmasosaan. Vuonna 2022 Georg Jensenin -konsernin liikevaihto oli 158,1 miljoonaa euroa ja liikevoitto 14,9 miljoonaa euroa.
Georg Jensenin asema suorissa kuluttajamyynnin kanavissa on vahva, sillä yli 50 prosenttia brändin myynnistä tulee omista kaupoista ja verkkokaupasta. Fiskars-konserni näkee mahdollisuuksia laajentaa Georg Jensenin läsnäoloa erityisesti Kiinan markkinoilla.
“Georg Jensen on vahvaan perintöön ja edistykselliseen muotoiluun perustuva ikoninen brändi, minkä vuoksi se sopii täydellisesti Fiskars-konsernin brändiperheeseen niin strategisesti kuin kulttuurillisestikin”, sanoo tiedotteessa Nathalie Ahlström, Fiskars-konsernin toimitusjohtaja.
Fiskars vahvistaa luksusbrändiään
”Vahvistamme yritysostolla tarjoamaamme luksustason kodintuotteissa. Haluamme Fiskars-konsernissa rakentaa kokonaisvaltaisia lifestylebrändejä, jotka ympäröivät kuluttajaa ja Georg Jensen sopii tähän kuvaukseen erittäin hyvin”, hän korostaa.
Fiskars raportoi Georg Jensenin liiketoiminnan osana Vita-liiketoiminta-aluettaan. Kaupan odotetaan saatavan päätökseen vuoden 2023 neljännen vuosineljänneksen alussa.
Georg Jensenin pääkonttori on Kööpenhaminassa, Tanskassa ja yritys toimii yli 10 maassa. Eurooppa on sen suurin markkina 52 prosentin osuudella vuonna 2022. Aasian ja Tyynenmeren alue on 41 prosenttia ja Pohjois-Amerikka kuusi.