Maaseudun Tulevaisuus: Atria ja Snellman ovat markkinaväririidassa

Kyse on siitä, että Snellman rekisteröi toukokuussa pakkauksissaan käyttämän vihreän Patentti- ja rekisterihallituksen tavaramerkkisuojalla.

Snellman tiedotti heinäkuussa, että ”vihreästä väristä on muodostunut vuosikymmenten mittaan vahva visuaalinen tunniste Snellmanille”.

Kilpailija Atria pani heinäkuussa vireille Snellmanin tavaramerkkiä vastaan väitteen, jolla se haluaa estää Snellmania omimasta vihreää väriä. Kiistasta kertoo Maaseudun Tulevaisuus printtijulkaisussaan 6.8.

MT:n jutussaan haastattelema PRH:n tavaramerkkien johtava lakimies Tuulimarja Myllymäki sanoo, että Atrian tekemä väite perustuu siihen, että Snellmanin merkki on erottamiskyvytön liha-alalla ja sen pitäisi olla vapaana.

Kumpikin sanoo käyttäneensä vihreää

Atrian markkinoinnista ja tuotekehityksestä vastaavan johtaja Sanna Päällysahon mukaan Atria on käyttänyt laajasti vihreää väriä pakkauksissaan vuosien ajan eikä yhtiö halua, että sen värin käyttöä rajoitetaan.

Snellman-konsernin toimitusjohtaja Markus Hellström sanoo yhtiön heinäkuisessa tiedotteessa, että Snellmanin vihreä on rakentunut tunnistettavaksi symboliksi. Snellman aikoo puolustaa siis värimerkkiään.

PRH aikoo ratkaista kiistan osapuolten vastausten perusteella. Yhtiöillä on asiassa käytettävissä kaksi lausumakierrosta. Myllymäen mukaan yksittäinen väri tai värien yhdistelmä voi toimia tietyin ehdoin tavaramerkkinä. Sitä haluavan yrityksen pitää toimittaa PRH:lle näyttöä asiasta. Näytöksi kelpaavat markkinatutkimukset, markkinointimateriaalit, myyntiluvut ja asiantuntijalausunnot ja asiakaskokemukset.

Esimerkiksi Hartwallin lonkerojuomien siniharmaan kuvion PRH on hyväksynyt tavaramerkiksi. Myös Fazerin tummansininen on suojattu ja samoin Marianne-karkkien punaraitainen pakkaus. Myös Fiskarsin saksien oranssi on suojattu, samoin Procin punaraitaeristeet, Huoneistokeskuksen oranssi, Veikkauksen keltaiset lottopallot ja R-kioskien keltasiniset pystyviivat.