Pääekonomisti Jaana Kurjenoja: Kiinaisilla verkkokaupoilla ollut rakettinousu lännessä

Myös Suomessa Sheinin ja Temu:n verkkokaupat ovat lisänneet käyttäjämääriään ja Amazonin, eBayn ja Aliexpressin alustat ovat niitä menettäneet. Temu:n mobiiliappista on tullut jopa Suomen ladatuin ostossovellus.

Kaupan Liiton pääekonomisti Jaana Kurjenoja on kirjoittanut Kaupan Liiton verkkosivuille analyysin kiinalaisten verkkokauppayhtiöiden hätkähdyttävästä noususta 17.8. Hän käyttää analyysissään kansainvälisiä konsulttilähteitä.

Vieneet markkinoita länsijäteiltä

Kurjenoja viittaa konsulttitalo GWS:n raporttiin, jonka mukaan kiinalaista halpatavaraa kauppaavien Sheinin ja Temu:n, mobiiliappit ovat Isossa-Britanniassa vieneet käyttäjiä Amazonin ja eBayn ostossovelluksista. Amazonin mobiilisovellus on menettänyt miljoonan päivittäistä brittikäyttäjää tammi-kesäkuun välisenä aikana ja eBayn sovellus lähes kaksi miljoonaa.

Sheinin mobiilisovellus on kaksinkertaistanut brittikäyttäjien määrän kahteen miljoonaan. Huhtikuussa aloittanut Temu veti heti Isossa-Britanniassa mobiilisovellukseensa noin 3,5 miljoonaa käyttäjää, ja on pitänyt sen alun lukemissa.

Temu lanseerasi markkinapaikkansa huhtikuussa Ison-Britannian lisäksi viiteen muuhun Euroopan maahan. Sheinin tapaan se perusti Euroopan pääkonttorinsa Irlantiin ja laajensi toimintaansa huhti-toukokuun aikana muualle Eurooppaan. Samalla Temu:n mobiilisovellus nousi useissa maissa ladatuimmaksi ostosappiksi ohittaen latausrankingeja hallinneen Sheinin.

Houkuttelevat länsiyrityksiä

Kurjenoja muistuttaa, että ostossovelluksen latausten määrä ei kerro aktiivisten käyttäjien määriä tai myynnin määrää appin kautta tai verkkosivuilta, mutta ennen pitkää se heijastuu myös niihin.

Toukokuussa Shein perusti markkinapaikan USA:ssa, mihin liittyikin heti tuhansia myyjiä, joista osa toimii myös Amazonin alustalla. Shein on houkutellut Amazonin kautta myyviä yrityksiä omalle alustalleen. Joukossa on myös amerikkalaisia yrityksiä, mutta suurin osa on kiinalaisia, joista useilla on varastoja ja jakelukeskuksia USA:ssa.

Sheinin tavoitteena on muuntua Amazonin kaltaiseksi verkkokaupan ja markkinapaikan hybridiksi, joka laajentaa valikoimaansa kiinalaisesta halpa- ja pikamuodista muihinkin tuotekategorioihin. Shein voi pyrkiä vastaamaan myös Temu:n luomaan kilpailutilanteeseen.

Meillä kotimaisilla on vahva asema

Suomalaiset alkoivat Kurjenojan mukaan ladata Temu:n ostossovellusta jo kevättalvella ennen Euroopan lanseerausta, ja kesän aikana se on noussut ladatuimmaksi ostosappiksi myös Suomessa. Ostosappien käyttäjämäärissä se on vielä Aliexpressiä, Amazonia tai eBayta jäljessä. Käyttäjämääriltään suurimmat kaupan mobiilisovellukset ovat Lidl Plus ja K-ruoka. (Datalähde: data.ai, 14.8.2023.)

Suomessa Amazonilla tai eBaylla ei Kurjenojan mukaan ole koskaan ollut vastaavaa dominoivaa asemaa verkkokaupassa kuin Iso-Britanniassa. Kävijämääriltään suurin markkina-alusta Suomessa on tammi-heinäkuussa ollut tori.fi ja suurin verkkokauppa kotimainen tokmanni.fi. Motonet.fi on noussut sivustojen kävijämäärillä mitattuna toiseksi suurimmaksi verkkokaupaksi tokmanni.fi:n jälkeen.

Heinäkuussa tokmanni.fi, motonet.fi ja puuilo.fi nostivat kävijämääriään viime vuoden heinäkuuhun verrattuna. Samalla Temu nousi jo aivan eBayn kantaan ohittaen muun muassa Adlibriksen ja Aliexpressin. Myös Shein nousi, mutta jäi selvästi Temu:sta. Sheinin käyttäjäprofiili on naisvaltainen (yli 70 prosenttia naisia), kun Temu:n kävijöissä 56 prosenttia naisia ja tuotevalikoima on suunnattu laajemmalle ostajakunnalle. (Datalähde: Similarweb, Trends, 15.8.2023.)

Amazon, eBay ja Aliexpress Suomessa

Touko-heinäkuun aikana Amazonin sivujen kuukausittaiset putosivat viime vuodesta keskimäärin lähes 70 000 kävijällä, Aliexpressin lähes 17 000:lla ja eBayn noin 50 000 kävijällä. Sheinin kävijämäärien kuukausikeskiarvo kasvoi lähes 15 000 kävijällä ja Temu:n keskiarvo hyppäsi noin 170 000 kävijään, kun toukokuussa kävijöitä oli vielä alle 5000 ja heinäkuussa jo lähes 470 000. (Datalähde: Similarweb, Trends, 14.8.2023.)

Kurjenojan mukaan on huomattava, että käytetyimpien kaupan mobiiliappien listan kärkipäässä on vähemmän kotimaisia kauppoja kuin kävijämääriltään suurimpien verkkokauppojen ja markkina-alustojen listan kärjessä. Yksi syy tähän voi olla se, että varsinkin erikoiskaupoilla ei ole riittävästi osaamista ja resursseja kehittää toimivia ja houkuttelevia appeja, ja sopivan palveluntarjoajan löytäminen voi olla vaikeaa.