Suomalaiset suosivat ruotsalaisia verkkokauppoja
Kiina on suosituin ostosmaa Tanskassa ja Norjassa. Ruotsissa joka kolmas ostos tehtiin Kiinasta.
19.11.2025
Teksti Esko Lukkari
Neljä viidestä (80 %) suomalaisesta on viimeisen vuoden aikana ostanut ulkomaisesta verkkokaupasta. Siinä on merkittävä kasvu viime vuodesta (74 %).
Joka neljäs (25,2 %) teki viimeisimmän ulkomaisen verkko-ostoksensa Kiinasta ja luku on yhtä suuri kuin viime vuonna.
Näin kertoo PostNordin Ecommerce in the Nordics -raportti 2025.
Kiinan ja Ruotsin sijaan suomalaiset ostavat aiempaa enemmän Saksasta (20,7 %), jonka suosio on noussut viime vuodesta (19 %).
Suomelle Ruotsi yhä ykkösmaa
Suomi oli ainoa Pohjoismaa, jossa ulkomaisista verkkokaupoista tehdyissä ostoksissa suosituin kohdemaa oli toinen Pohjoismaa. Ruotsi pitää kiinni ensimmäisestä sijasta (25,3 %), vaikka sen osuus pieneni viime vuodesta lähes kolmen prosenttiyksikön verran (28 %).
Ulkomaisissa verkkokaupoissa houkuttelevat matalammat hinnat ja laajempi tuotevalikoima, mutta joka kymmenes (11 %) ei usko ulkomaisesta verkkokaupasta tilatun tuotteen saapuvan perille.
Yli 25 prosenttia eli joka neljäs suomalaisten viimeisimmistä ulkomaisista verkko-ostoksista tuli Ruotsista. Suomi on tutkimuksen ainoa maa, jossa toinen Pohjoismaa on edelleen suosituin kohde ulkomaisille verkko-ostoksille. Tanskassa, Ruotsissa ja Norjassa Kiina on jo ylivoimaisesti suosituin. Esimerkiksi Ruotsissa joka kolmas (33 %) ulkomainen verkko-ostos tehtiin Kiinasta.
Zalando ja Amazon Saksan valtteja
Vaikka suomalaiset tilaavat edelleen suurimman osan ulkomaisista verkko-ostoksistaan Ruotsista, sen suosio laski kolmella prosenttiyksiköllä uusimmassa tutkimuksessa. Ruotsalaisten kauppojen osuutta syö tällä hetkellä hieman odottamaton kilpailija: Saksa. Lähes 21 prosenttia suomalaisten viimeisimmistä ulkomaisista verkko-ostoksista tuli Saksasta, kun vuosi sitten luku oli 19 prosenttia. Kiinan osuus on jämähtänyt noin 25 prosenttiin.
“Saksan osuutta kasvattavat tällä hetkellä erityisesti muotiverkkokauppa Zalando sekä Amazon, sillä suomalaiset tilaavat edelleen suurimman osan Amazon-ostoistaan Saksasta. Näistä kaupoista suomalaiset kuluttajat hakevat nyt vaihtoehtoja niin ruotsalaisille kuin kiinalaisillekin toimijoille”, Suomen PostNord Oy:n myyntijohtaja Linda Nyberg sanoo tiedotteessa.
Suomalaiset suosivat ulkomaisia verkkokauppoja erityisesti niiden matalampien hintojen sekä kattavampien tuotevalikoimien vuoksi. 58 prosenttia suomalaisista kertoi hinnan olleen syy heidän viimeisimpään ulkomaiseen verkko-ostokseensa, kun muissa vertailun maissa vastaava luku vaihteli 50-52 prosentin välillä. Joka kolmas suomalainen kertoi ulkomaisen verkko-ostoksen syyksi sen, ettei kyseistä tuotetta ollut saatavilla Suomesta.
Vaikka ulkomaiset kaupat kiinnostavat selvästi suomalaisia verkkoshoppailijoita, ne herättävät myös epäilystä. Esimerkiksi Digi- ja väestötietoviraston tuoreessa Digiturvabarometrissa selvisi, että luottamus kotimaisiin verkkokauppoihin on noussut 75 prosenttiin, kun taas ulkomaisiin verkkokauppoihin luottaa vain 23 prosenttia. Sama ilmiö näkyi PostNordin omassa kuluttajatutkimuksessa.
“Tutkimuksestamme selvisi, että joka kymmenes suomalainen kuluttaja ei luota ulkomaisen verkkokaupan paketin saapuvan perille asti. Tämä antaa kotimaisille verkkokaupoille merkittävän kilpailuedun, sillä niihin suomalaiset luottavat todistetusti hyvin vahvasti. Lisäksi 16 prosenttia vastaajista kertoi, etteivät he löydä ulkomaisista verkkokaupoista etsimäänsä tuotetta. Näihin rakoihin suomalaisten kauppojen kannattaa iskeä”, Nyberg vinkkaa.
E-commerce in the Nordics -tutkimusraportissa esitetyt tiedot perustuvat Ruotsissa, Norjassa, Suomessa ja Tanskassa tehtyihin kuluttajatutkimuksiin. Tutkimukset suoritettiin syys- ja lokakuussa 2025, ja niihin vastasi 1000 18-79-vuotiasta henkilöä Ruotsissa, Norjassa, Suomessa ja Tanskassa. Kaikki raportissa esitetyt tiedot perustuvat kyseisiin tutkimuksiin, ellei toisin mainita.