Kiina jyrää verkkokaupassa
Toimitusketjut 16.02. 10:02

Kiina jyrää verkkokaupassa

Kaupan liitto vaatii Kiinan halpatuotteiden avl-vapauden perumista.

16.02.2018
Teksti Esko Lukkari kuvat Esko Lukkari

Suomalaiset ostavat jo yli puolet verkkokaupan tuotteistaan ulkomailta. Kiinan osuus nousee kohisten ja on jo 37 prosenttia. Saksa on 21 prosentillaan toiseksi suosituin ostosmaa. 

Kun vielä vuonna 2016 Euroopan maiden osuus suomalaisten verkkokauppa-ostoksista oli 88 prosenttia, osuus putosi yhdessä vuodessa 78 prosenttiin. Vastaavasti Aasian osuus nousi 35 prosentista 52 prosenttiin. Pohjois-Amerikka menetti hieman asemiaan, kun 23 prosenttia vaihtui 20:een. 

Postialan järjestön IPC:n kansainvälisen tutkimuksen mukaan viisi maailman suosituinta verkkosivustoa ovat WISH (18 %), eBay (17 %), Zalando (8 %), Amazon (7 %) ja Alibaban AliExpress (7 %).  

Verkkokaupan valtiaan Kiinan verkkokauppamarkkinan arvo on jo yli tuhat miljardia dollaria. Sen suurimpia verkkokauppoja ovat AliExpress, Wish, JD.com, Light In The Box ja Global Grow. 

Kiinassa asukkaat ostavat verkkokaupasta jopa kaksi kertaa useammin henkeä kohti kuin amerikkalaiset. Korea on ostofrekvenssin kakkonen. Suomi on kaukana kärjen jäljessä ja jopa Euroopan häntäpäätä. Kiinalaiset ovat omaksuneet myös muita maita nopeammin helpon mobiiliostamisen mallin. 

”Kiina verkkokaupan Piilaakso” 

Esimerkiksi amerikkalaisen kauppajätin Wallmartin pääjohtaja Doug McMillon on todennut, että Kiina on verkkokaupan uusi Piilaakso. 

Postin ja Kaupan liiton järjestämässä verkkokaupan mediainfossa nousi esille huoli kotimaisen verkkokaupan asemasta. Osto&Logistiikka-lehti osallistui tapahtumaan. 

Postin paketti- ja logistiikkapalvelun johtaja Sami Finne ja Kaupan liiton toimitusjohtaja Juhani Pekkala korostavat, että suomalaisella verkkokaupalla on yhä kilpailuvaltteja. 

”Yli 52 prosenttia suomalaisista tavoitetaan jo samana päivänä verkkokaupan pakettitoimituksilla. Kiinasta tuotteen saaminen vie keskimäärin 1330 päivää”, Finne sanoo. 

Vauhti verkkokaupan pakettijakelussa on kiihtymässä toki muuallakin. Kaupan liiton Pekkalan mukaan esimerkiksi englantilainen Tesco suunnittelee jo jakavansa 99 prosenttia verkkokauppansa paketeista samana päivänä. 

Finnen mukaan suomalaisten kauppiaiden pitäisi nopeasti rakentaa uusia verkkokaupan markkinapaikkoja ja kansainvälistää liiketoimintaansa. Kaupankäyntiä helpottaa hänen mukaansa myös EU:n päätös geoblokkauksen poistamisesta, joka on aiemmin estänyt asiakkaita hankkimasta tuotteita toisen maan verkkosivustoilta. 

Suomalaisia verkkokauppoja suosivat helpot palautusmahdollisuudet ja toimitusten edullinen hinta.  

Kiinan veroetu halutaan pois 

Pekkala tasoittaisi suomalaisten verkkokauppatuotteiden kilpailutilannetta verokohtelun muutoksella.  

EU:n arvonlisädirektiivin mukaan Suomessa arvonlisäveroa ei peritä unionin ulkopuolisilta verkkokauppiailta alle 22 euron lähetyksistä. Kun 95 prosenttia Kiinasta vyöryvistä lähetyksistä on summan alle, vääristää se kilpailua. Vuonna 2017 esimerkiksi Posti toimitti suomalaisille yli miljoona kappaletta lähinnä kiinalaisen verkkokaupan pientavaralähetyksiä eli nyssäköitä. 

Nyssäkät joudutaan käsittelemään kalliisti käsin ja moneen kertaan toisin kuin normaalit paketit, joiden käsittely on automatisoitu digitaalisten lähetystietojen ansiosta. Tämä on se syy, miksi Postissa ei hurrata nyssäkkälähetyksille. 

”Kaupan liitto ehdottaa, että Suomi ottaisi jo nyt käyttöön alle 22 euron arvoisten tuotteiden arvonlisäveron. Ei ole välttämätöntä odottaa vuoteen 2012, jolloin EU:n uusi sääntely tulee voimaan”, Pekkala sanoo. 

Ruotsi perii jo nyt Pekkalan mukaan arvonlisäveron alle 22 euron lähetyksistä. 

Kiinalaiset verkkokaupat ovat moninkertaistaneet myyntinsä Suomeen ja koko maailmaan hyödyntämällä Maailman postiliiton 1960-luvulla kehittämää jakelukorvausjärjestelmää, jota on hidasta muuttaa. 

”Kiinalaiset verkkokaupat lähettävät Suomeenkin pientavaraa pääosin kirjelähetyksinä. Jakelukorvaus Euroopan posteille ei kata todellisia kuljetus- ja jakelukustannuksia. Järjestelmä luotiin ennen kuin verkkokauppaa oli olemassa”, Postin kansainvälisestä kirjeliiketoiminnasta vastaava Noora Laaksonen sanoo.    

Posti luottaa automaatteihin 

Verkkokaupasta ostetaan yhä eniten vaatteita, kenkiä ja asusteita. Seuraavaksi suurimman ryhmän muodostavat kodinelektroniikka, puhelimet, kirjat ja lehdet sekä lääkkeet. Posti on varautunut verkkokaupan kasvuun kehittämällä pakettiautomaattiverkostoa ja avaamalla ns. Smartpost-pakettiautomaatteja. Pakettiautomaatteja Postilla on Suomessa ja Baltian maissa jo liki 1 000 ja toinen 1 000 on suunnitelmissa. 

Verkkokauppa heiluttaa erityisesti käyttötavarakauppaa. Maailmalla on jo esimerkkejä konkurssiin ajautuneista maineikkaista kauppaketjuista: RadioShack, Toys"R"Us ja Suomessakin Anttila ja Seppälä. Myös Stockmannin ja HongKongin vaikeuksien yhtenä syynä on pidetty verkkokauppaa.  

Fung Retail Groupin mukaan myymäläsulkemiset USA:ssa vuonna 2017 kasvoivat 292 prosenttia edellisvuodesta. Erityisesti ovat kärsineet tavaratalokauppa ja käyttötavarayritykset.   

JAA