Valeuutiset digitaalisten toimitusketjujen kasvava vitsaus

19.02.2018
Teksti Heli Satuli

Päivittäistavarayritysjätti Unileverin mukaan valeuutiset tekevät digitaalisista toimitusketjusta kestämättömiä. Unilever on uhannut vetää mainoksensa pois Facebookin, Googlen ja Amazonin kaltaisilta suosituilta verkkoalustoilta, jos ne eivät lopeta epäeettistä toimintaansa. 

"Unilever lopettaa yhteistyön sellaisten yritysten ja verkkoalustojen kanssa, jotka eivät suojele lapsia tai jotka lietsovat ihmisryhmiä toisiaan vastaan ja yllyttävät vihapuheeseen", totesi Unileverin markkinointipäällikkö Keith Weed. Asiasta uutisoi toimitusketjuihin erikoistunut CIPS-media.  

Weedin mukaan digitoimitusketjut vastaavat tällä hetkellä noin neljäsosasta yrityksen kuluttajamainonnasta mutta toimivat avoimuuden suhteen "kuin suot". 

"Olemme sitoutuneita tekemään kaikista toimitusketjuistamme vastuullisia ja kestäviä ja se koskee myös digitaalista maailmaa", perusteli Weed. 

Painopiste vastuulliseen sisältöön

Yritys aikoo käyttää digimarkkinointibudjettinsa jatkossa etenkin taisteluun verkossa leviäviä valeuutisia vastaan. Weedin mukaan yritykset eivät voi suhtautua ongelmaan välinpitämättömästi vain siksi, että toimitusketjun aiheet eivät vaikuta niihin suoraan. Yhtenä maailman suurimmista mainostajista Unilever ei voi hänen mukaansa toimia ympäristössä, jossa ihmiset eivät luota siihen, mitä he näkevät verkossa. 

"Unilever ei mainosta sellaisilla alustoilla, jotka eivät vaikuta myönteisesti yhteiskuntaan", totesi Weed. 
 
Yhtiön kolmivaiheisen suunnitelman mukaisesti Unilever ei enää investoi digitaalisiin toimijoihin, jotka eivät toimi vastuullisesti. Jatkossa yritys tekee yhteistyötä vain toimijoiden kanssa, jotka ovat sitoutuneet parantamaan digitaalisen infrastruktuurin ja kuluttajien kokemuksia. Lisäksi yritys luo itse vain vastuullista sisältöä keskittyen etenkin sukupuolistereotyyppien torjuntaan.  

Unilever on yksi maailman suurimmista yrityksistä ja samalla mainostajista. Yritys käytti mainontaan 7,7 miljardia euroa vuonna 2016 ja markkinointibudjetti kasvoi viime vuonna 250 miljoonalla eurolla.

JAA