Erityisesti nuorten miesten ostokset ovat lisääntyneet. Kuvituskuva: iStock
Kiinasta tilataan nyt entistä enemmän
Suomalaisten ostokset kiinalaisista verkkokaupoista ovat kasvaneet kesän ja syksyn aikana. Erityisesti nuoret kuluttajat tilaavat tuotteita Temusta, AliExpressistä ja Sheinistä yhä useammin.
13.10.2025
Teksti Vaula Aunola
Tullin tilastoimien Kiina-pakettien – eli alle 150 euroa maksavien verkkokauppaostosten – määrä alkoi kasvaa toukokuussa viime vuoteen verrattuna, ja heinä–elokuussa tapahtui hyppäys ylöspäin.
Kaupan liiton verkkosivuvierailujen seuranta kertoo samaa: alkuvuonna suomalaisten verkkovierailut Kiina-kauppojen sivuille pysyttelivät viime vuoden tahdissa, mutta toukokuussa vierailut hypähtivät ja kasvu on jatkunut läpi kesän ja alkusyksyn.
Joka kolmas ostaa Kiinasta
Kaupan liitto seuraa suomalaisten verkko-ostamista Kiinasta myös viisi kertaa vuodessa toteutettavalla kuluttajakyselyllä.
Kaupan liiton pääekonomisti Jaana Kurjenoja kertoo, että kun alkuvuonna verkko-ostoksia Kiinasta teki 28 prosenttia alle 80-vuotiaista aikuisista, nyt osuus on jo lähes kolmasosa.
Vähiten Kiina-ostoksia tehdään pääkaupunkiseudulla ja eniten Itä- ja Pohjois-Suomessa, jossa Kiina-shoppareiden osuus on jo yli 35 prosenttia.
Miehet tilaavat eniten
Miehistä jo lähes 36 prosenttia ostaa kiinalaisista verkkokaupoista tai -alustoilta. Naisista runsaat 29 prosenttia tekee verkko-ostoksia Kiinasta.
Kun vielä viime vuonna ja alkuvuodesta kaikkein innokkain Kiina-shoppari oli keski-ikäinen, 35–49-vuotias mies, nyt innostus on siirtynyt nuoriin, alle 35-vuotiaisiin miehiin. Heistä jo lähes puolet hankkii tavaraa kiinalaisilta verkkomyyjiltä.
Ostosten tahti on tiivistynyt
Tilastojen mukaan myös Kiina-shoppareiden ostotahti on tiivistynyt alkuvuoteen verrattuna.
Suurin kasvuloikka on tapahtunut nuorilla, alle 35-vuotiailla. Alkuvuodesta heistä 12 prosenttia osti kiinalaisilta verkkomyyjiltä vähintään kuusi kertaa vuodessa, ja nyt osuus on jo 54 prosenttia.
Shoppailun tahti on tiivistynyt myös yli 50-vuotiailla Kiina-hankintoja tekevillä miehillä. Heistä 37 prosenttia tilaa vähintään kuusi kertaa vuodessa Kiina-paketteja, kun alkuvuodesta usein ostavien osuus oli 19 prosenttia.
Kun alkuvuodesta 10 prosenttia Kiina-ostoksia tehneistä nuorista naisista osti vähintään kuusi kertaa vuodessa, nyt usein ostavien, alle 35-vuotiaiden naisten osuus ikäryhmän Kiina-shoppareista on noussut jo 30 prosenttiin.
Hankinnat keskittyvät kolmelle alustalle
Nuorten miesten Kiina-ostosten yleistyminen ja ostotahdin tiivistyminen näkyvät Temun ja ennen kaikkea AliExpressin nousuna.
AliExpressin asiakaskunta on hyvin miesvoittoista, ja sen tuotejakaumassa on Temua ja Sheiniä enemmän elektroniikan, erilaisten harrastusvälineiden sekä työkalujen ja varaosien valikoimaa.
Myös Temun sivustojen vierailijat ovat hieman useammin miehiä kuin naisia, ja sielläkin elektroniikan ja harrastusten tuotteet ovat muodin jälkeen suurimmat kategoriat.
Sheinin verkkokaupassa myydään pääasiassa muotia, ja sivuston verkkovierailijat ovat suurimmaksi osaksi nuoria naisia. Alkuvuoden romahduksen jälkeen verkkovierailut Suomesta Sheinin verkkokauppaan lähtivät taas heinäkuussa kasvuun, ja nousu on jatkunut syksyllä.
Veromenetykset kasvavat
Kaupan liiton laskelmien mukaan Suomi menetti Kiina-shoppailun vuoksi noin 100–300 miljoonaa euroa verotuloja: arvonlisäveroja, työn veroja ja yhteisöveroja.
Jaana Kurjenojan mukaan tänä vuonna veromenetykset tulevat todennäköisesti olemaan viime vuotta suuremmat.
“Jos Euroopan ulkopuolisia verkkokauppoja ja -alustoja ei saada toimimaan samoilla säännöillä kuin eurooppalaisia, nyt nähty kehitys on vain alkusoittoa tulevalle. TikTok Shop kärkkyy jo Z-sukupolven asiakkaita, ja esimerkiksi intialaiset alustat alkavat levitä Aasian ulkopuolelle,” hän toteaa.
Lähde: KantarFinland, 2025; Kaupan liitto, 2025.