VR:n vihreä sävy on nyt rekisteröity yhtiön väritavaramerkiksi Suomen matkustajajunaliikenteessä. Rekisteröinti on VR:n mukaan tunnustus yhtiön pitkäjänteiselle brändityölle.
Yhtiön 26.8. julkaiseman tiedotteen mukaan yksi maan tunnetuimmista bränditunnuksista on nyt virallisesti suojattu.
Väritavaramerkki antaa yhtiölle yksinoikeuden käyttää sen tunnusomaista vihreää väriä bränditunnuksena matkustajajunaliikenteessä Suomessa. Käytännössä tämä tarkoittaa, etteivät muut toimijat voi käyttää samaa tai siihen sekoitettavissa olevaa vihreän sävyä keskeisenä bränditunnuksenaan vastaavissa palveluissa.
Vihreä väri on ollut keskeinen osa yhtiön identiteettiä vuodesta 2009 lähtien. Se näkyy päivittäin kaikissa asiakaskohtaamisissa muun muassa junakalustossa, työvaatteissa, digitaalisissa palveluissa, myyntikanavissa ja markkinoinnissa.
VR tunnistetaan vihreästä
Marraskuussa 2025 toteutetun tunnettuustutkimuksen mukaan 82 prosenttia vastaajista yhdisti matkustaja- ja tavaraliikenteessä vihreän värin yhtiöön.
Väritavaramerkki on verrattain harvinainen. Sen saaminen edellyttää pitkää ja johdonmukaista käyttöä ja näyttöä siitä, että väri on juurtunut yleisön mieliin tietyn yrityksen palveluiden tunnuksena.
Väritavaramerkki perustuu sekä rekisteröintiin että värin vakiintuneeseen käyttöön. VR:n vihreä on vuosien aikana muodostunut tunnetuksi kuljetuspalveluiden tunnukseksi Suomessa.