Kaupan Liitto huolissaan Kiinan verkkokauppavyörystä
Pääkaupunkiseudulla suomalaisten Kiina-ostokset ovat olleet erityisen kovassa kasvussa.
25.11.2025
Teksti Esko Lukkari kuvat iStock
Kaupan liiton selvityksen mukaan suomalaisten verkko-ostaminen näyttää piristyvän joulusesongin lähestyessä. Marraskuun alun mittauksen mukaan 79 prosenttia suomalaisista oli ostanut verkossa viimeisen vuoden aikana. Lukema on noussut takaisin viime joulukuun tasolle.
Selvitys perustuu Similarwebin dataan verkkosivuvierailuista sekä Kantar Finlandin toteuttamiin kuluttajakyselyihin.
”Myös verkko-ostamisen aikeet lähikuukausiksi ovat kohentuneet kuluneen vuoden aikana”, Kaupan liiton pääekonomisti Jaana Kurjenoja kertoo verkko-ostamisen seurannan tuloksista liiton tiedotteessa.
Verkkokaupan näkymien kohentuessa myös ostokset Kiinasta ovat taas kasvussa.
”Single’s Day -ostopäivä ja Black Friday -kampanjoiden alku ovat selvästi ohjanneet suomalaisia kiinalaisten verkkokauppojen ja -alustojen sivustoille”, Kurjenoja sanoo.
Pääkaupunkiseutu ostaa Kiinasta
Vielä alkuvuonna 24 prosenttia pääkaupunkiseudun asukkaista oli vuoden aikana ostanut kiinalaisista verkkokaupoista, mutta syksyyn mennessä osuus on noussut jo 28 prosenttiin. Kaikista suomalaisista Kiina-shoppailijoiden osuus on 30 prosenttia.
Suurin osa Kiinasta digiostoksia tekevistä on miehiä. Kun naisista Kiina-ostoksia on nyt tehnyt 25 prosenttia, vastaava osuus miehistä on 35 prosenttia. Tyypillisin Kiina-ostaja on 35–49-vuotias mies, mutta alkuvuoteen verrattuna ostaminen on yleistynyt eniten alle 35-vuotiailla miehillä.
Samalla myös heidän ostoskertojensa määrä on kasvanut: jo 38 prosenttia Kiinasta ostavista alle 35-vuotiaista miehistä hankkii Kiina-paketteja vähintään joka toinen kuukausi.
Tuoteturvallisuutta ei pelätä
Runsas 70 prosenttia loppuvuoden aikana kiinalaisista verkkokaupoista ostavista perustelee hankintojaan sillä, etteivät he löydä vastaavia tuotteita kotimaisista tai eurooppalaisista kaupoista. Ostoksia tekevät uskovat, että tuoteturvallisuus ei vaarannu Kiina-pakettien vuoksi, koska heidän mukaansa tavara on samaa, jota myydään myös Suomessa.
”Kiina-shoppareiden tuoteturvallisuuteen liittyvät uskomukset ovat hyvinkin vääriä. Toisaalta tiedetään, ettei Kiina-krääsä ole aina turvallista, mutta moni uskoo silti välttävänsä riskit omalla järjenkäytöllään. Samalla luotetaan siihen, että viranomaiset pysäyttävät vaaralliset tuotteet rajalla”, Kurjenoja sanoo.
Verkko-ostoksia Kiinasta perustellaan myös halvoilla hinnoilla: 76 prosenttia kertoo ostavansa Kiinasta juuri hintojen vuoksi. Halvat hinnat mahdollistavat myös heräteostokset ilman huonoa omaatuntoa.
”Peräti 65 prosenttia Kiina-shoppareista tekeekin hyvillä mielin myös heräteostoksia, mikä entisestään kasvattaa pakettirallia Kiinasta”, Kurjenoja sanoo.
Kiina-krääsää ei haluta jouluksi
74 prosenttia suomalaisista ei halua Kiina-krääsää joululahjaksi. Lähes puolet kuluttajista kokisi tällaisen lahjan jopa loukkaavana ja epäilisi sen tuoteturvallisuutta.
Edes kaikki Kiina-shopparit eivät arvosta kiinalaisilta sivustoilta tehtyjä lahjahankintoja: 38 prosenttia heistä ei halua vastaanottaa sellaisia.
”Moni kiinalaisilta alustoilta ostava toivoo siis saavansa itse toisenlaisia lahjoja, vaikka suurin osa ei välitäkään lahjan alkuperästä”, Kurjenoja toteaa.
Selvitys perustuu Similarwebin dataan verkkosivuvierailuista sekä Kantar Finlandin toteuttamiin kuluttajakyselyihin.