Kotimainen verkkokauppa on piristynyt
Verkkokauppapulssin mukaan heinä–syyskuussa verkkokauppa kasvoi lähes seitsemän prosenttia. Epävarmuutta nähdään erityisesti vientimarkkinoilla, ja verkkokauppiaat ovat huolissaan kiinalaisen halpakaupan vaikutuksista.
13.11.2025
Teksti Vaula Aunola kuvat iStock
Digital Commerce Finlandin, Erikoiskaupan liitto Etu ry:n ja Kaupan liiton tuoreimman Verkkokauppapulssin mukaan Suomessa toimiva verkkokauppa kasvoi vuoden kolmannella neljänneksellä lähes seitsemän prosenttia viime vuoden vastaavaan ajankohtaan verrattuna.
Samaan aikaan koko vähittäiskaupan myynti kasvoi Tilastokeskuksen mukaan 1,8 prosenttia ja erikoiskaupan myynti 0,5 prosenttia. Edelliseen vuosineljännekseen verrattuna verkkokaupan myynti pysyi ennallaan.
Kasvua kotimaassa, epävarmuutta vientimarkkinoilla
Vuoden edetessä verkkokauppiaiden odotukset rajat ylittävästä verkkomyynnistä ovat kehittyneet ristiriitaisesti. Odotukset nopeasta, yli kymmenen prosentin vuosikasvusta ulkomaan online-myynnissä ovat jopa hieman vahvistuneet edellisten Verkkokauppapulssien yrityskyselyistä. Toisaalta myös niiden yritysten osuus, joilla ei ole kasvuodotuksia lainkaan, on kasvanut.
Varsinkin Yhdysvaltain markkinoille myyneet verkkokaupat kokevat lähitulevaisuuden erittäin haastavana. Hieman yli puolet suomalaisista verkkokaupoista myy myös ulkomaille.
”Vaikka geopoliittinen turbulenssi luo epävarmuutta koko verkkokauppakenttään, varsinkin muodin ja sisustuksen eri alojen sekä kosmetiikan verkkokaupat odottavat vahvaa kasvua rajat ylittävässä online-myynnissä. Näiden alojen brändit uskovat selvästi tuotteidensa laatuun ja kansainväliseen vetovoimaan”, Kaupan liiton pääekonomisti Jaana Kurjenoja avaa Verkkokauppapulssin tuloksia.
Kotimaan markkinoilla nopeaa, yli 10 prosentin kasvua seuraavalle 12 kuukaudelle odottaa nyt runsaat 38 prosenttia verkkokaupoista, kun elokuussa osuus oli vajaat 36 prosenttia.
Taloustilanne ja halpakauppa kasvun esteenä
Vaikka verkkokauppiaiden usko kasvun vauhdittumiseen on vahvistunut kevään ja kesän aikana, Suomen taloudellinen tila ja kuluttajien heikko luottamus nähdään yhä suurimmiksi online-kaupan kasvun esteiksi.
Moni kotimainen verkkokauppa kokee myös, että riittämättömät markkinointiresurssit sekä korkeat kuljetus- ja rahtikustannukset hidastavat myynnin kasvua niin kotimaassa kuin ulkomaillekin.
”Verkkokaupoilla on myös iso huoli siitä, että ulkomaiset halpabrändit ja kiinalainen halpakauppa muuttavat kuluttajien mielikuvia hinnoista epärealistisiksi”, Digital Commerce Finlandin digitaalisen kaupan johtaja Mirva Sandström kuvaa verkkokauppojen haasteita.