Verkkokauppa kasvaa rajusti – talouskasvulle povataan jopa yli 2 prosentin vauhtia
Suomalainen verkkokauppa kasvoi toisella vuosineljänneksellä peräti 24 prosenttia, kertoo Verkkokauppaindeksi, joka seuraa noin 2000 kotimaisen verkkokaupan toteutunutta myyntiä.
29.07.2025
Teksti Ilmari Tuomivaara kuvat Vilkas Group
"Verkkokauppa kasvoi peräti 24 prosenttia, joka on tietenkin valtava kasvuloikka. Käänne parempaan alkoi jo syksyllä, mutta nyt puhutaan aivan eri kokoluokasta ja merkityksestä: Kasvu on varmuudella totta ja poikkeuksellisen suurta", sanoo Vilkas Group Oy:n hallituksen puheenjohtaja Markku Korkiakoski, joka on analysoinut verkkokauppaindeksejä lähes 20 vuotta.
Korkiakosken mukaan kasvuun vaikuttavat useat tekijät: kuluttajien ostovoiman parantuminen, luottamuksen palautuminen sekä inflaation ja korkojen lieventyvä vaikutus kulutukseen. Korkiakoski jakoi näkemyksiään Vilkas Groupin tiedotteessa 24.7.2025.
Verkkokauppaindeksi ennakoi BKT:n nousua
Verkkokauppaindeksi on Korkiakosken mukaan yksi talouden nopeimmista ja konkreettisimmista mittareista, sillä se perustuu toteutuneisiin ostoihin eikä kuluttajien mielipiteisiin.
"Verkkokauppaindeksi on edellä talouden hitaampia indikaattoreita reaaliaikaisuutensa ansiosta. Samalla se on monia muita mittareita luotettavampi, koska indeksi perustuu täysin toteutuneisiin ostoksiin ja niissä käytettyihin euroihin – tässä ei ole kyselty esimerkiksi ostohalukkuudesta, vaan tämä on kovaa dataa todellisesta kaupasta ja satojen miljoonien eurojen otoksella", Korkiakoski toteaa.
Verkkokaupan kasvu näkyy erityisesti kodin ja henkilökohtaisen hyvinvoinnin hankinnoissa – asioissa, jotka eivät ole välttämättömiä, mutta heijastavat kuluttajien uskoa tulevaan.
Yli 2 prosentin kasvu mahdollista
Verkkokauppaindeksin pohjalta Vilkas Group on rakentanut tekoälyavusteisen mallin, joka ennustaa jopa yli kahden prosentin BKT-kasvua, jos taloudessa ei tapahdu uusia kielteisiä yllätyksiä.
"Laatimamme mallin mukaan on realistista ennakoida jopa yli 2 prosentin talouskasvua, jos uusia yllätyksiä ei tule. Pessimistinen mallikin liikkuu 1 prosentin tuntumassa. Optimistinen taas nousee jo 3 prosenttiin, enkä siihen sentään usko", arvioi Korkiakoski.
Hän kuitenkin muistuttaa, ettei malli ole tarkka ennuste, vaan suuntaa antava arvio.
"En voi tietenkään väittää, että BKT-mallimme täysin vastaisi esimerkiksi johtavien tutkimuslaitosten laatutasoa. Vähintään luotettavasti suuntaa antavana kuitenkin rohkenen tätä pitää, koska kaikki käytetyt aineistot ovat täyttä totta ja verkkokauppaa koskeva kova data uusinta uutta", Korkiakoski sanoo.
Hänen mukaansa kysynnän vahvistuminen alkaa ennemmin tai myöhemmin näkyä myös työmarkkinoilla: "Kysynnän voimakas kasvu näkyy ajan kanssa myös työpaikkoina."